天天热议:北京冬奥后首个雪季消费大热，冰雪运动品牌旱涝不一
记者｜覃思悦
【资料图】
北京冬奥后的首个冰雪季，在2023年初如约而至。
数据显示，受冬奥会利好，全国冰雪世界主题乐园门票预订量比上月同期增长223%，7成以上消费超过200元。
《2021-2022中国滑雪产业白皮书》显示，目前国内有42家室内滑雪场投入运营，在数量和规模上均处于世界领先水平。
在此背景下，一批户外品牌迎来了在国内市场的高速发展期。
京东2022年双十一数据显示，超过1500个运动户外品牌成交额同比增长超100%，羽绒保暖、滑雪运动品类的成交额同比增长均超200%。
滑雪服方面，始祖鸟（Arcteryx）、迪桑特（DESCENTE）、萨洛蒙（Salomon）等品牌是京东滑雪服热销榜上的常客。户外品牌也加入了雪服、雪裤的战场，尤以北面（The North Face）最为热门。
海德（HEAD）、萨洛蒙（Salomon）、阿拖米克（Atomic）则是小红书、知乎等平台上雪友们的雪板首选。
雪龄超过10年的滑雪爱好者老陈告诉界面新闻：“滑雪这个爱好，是要认真花钱的。一开始的滑雪服、护目镜就要大几千，然后再到买雪板这样的专业器材，再加上雪具保养的开销。看现在滑雪的人越来越多，我都想去做滑雪生意了，确实赚钱。”
看着冰雪消费有着如此大的潜力，传统的运动品牌也坐不住了。
李宁等国产品牌先后发布了滑雪线产品，布局这一新领域。安踏还推出了与北京冬奥会自由式滑雪冠军谷爱凌合作的联名礼盒。
哪怕是迪奥（Dior）、普拉达（Prada）这样的高端奢侈品牌也开始在天猫等平台发售头盔、滑雪板等滑雪装备。去年11月，路易威登（Louis Vuitton）更是直接宣布中国滑雪新星苏翊鸣成为品牌大使。
当然，滑雪的生意场上并不是所有人都能得意。
老陈对各大滑雪品牌的评价是——“旱的旱死，涝的涝死”。
“你要知道，国内专业滑雪的人还是不多的。然后国内的消费者总是会更倾向于有一定知名度的品牌。所以像北面（TheNorthFace）、迪桑特这些就算卖得贵，也照样有人买单。这两年进来的一些欧洲高端牌子，质量是好，但也扛不住没人知道、没人买。”老陈这样说到。
于是，在一部分品牌赚得盆满钵满的同时，很多小众滑雪品牌已经处于退出中国市场的边缘：年增长率一度达30%的法国品牌Fusalp、曾赞助中国越野滑雪和跳台滑雪国家队的芬兰品牌ONEWAY等都逐渐在中国市场失去声量。
前者早早关闭了天猫官方旗舰店；而想要买到后者的产品，只能在闲鱼等二手平台上淘淘旧货了。
而在欧洲市场较为火热的挪威品牌Helly Hansen、法国品牌Rossignol等，在中国市场也未能达到预期的销量和声量。
根据瑞士滑雪产业专家Laurent Vanat的《2019全球滑雪市场报告》，中国的滑雪人口渗透率仅为1%。作为参考，同在亚洲的日本滑雪人口渗透率为9%，滑雪强国瑞士则达到了惊人的35%。
因此，尽管近两年我国冰雪运动的热度颇高，但国内大部分冰雪消费者仍以滑雪体验为主。
如何提升用户黏性、进一步转化消费，将是品牌们未来几年要面临的问题。
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今年石景山区将推动多条地铁建设 1号线福寿岭站预计年内竣工
2023-01-05 北青都市
今年石景山区将推进五所学校建设，增加中小学学位2940个
2023-01-05 新京报
【环球聚看点】北京房山：创建国家生态文明示范区
2023-01-05 北京日报客户端
3999元起！一加 11发布 京东预售可享至高24期免息
2023-01-05 CNMO手机中国
电车冬季续航救星！采埃孚推出可加热安全带取代热空调
2023-01-05 CNMO手机中国
当前聚焦：重磅！疑似小米汽车实车曝光 类似小鹏P7 还有尾翼设计
2023-01-05 CNMO
【全球独家】杠精大队_杠组词语
2023-01-05 万能网
天天即时：日常生活：购车指南之提车注意事项
2023-01-05 万能网
旅客在飞机上吸烟 海航：公务舱一旅客在监控盲区吸电子烟 提交机场公安协助处理|快资讯
2023-01-05 北青Qnews
2022年中国互联网企业发展状况分析 北京拥有最多的互联网上市企业和互联网独角兽企业【组图】_环球热推荐
2023-01-05 前瞻产业研究院
医保国谈首日开启 多数企业表示“谈的很好”｜快讯 今日热闻
2023-01-05 华夏时报
全场最高省700元！海信旗舰店开启活动 整点可领百元券
2023-01-05 CNMO手机中国
全球今头条！BMW数字情感交互概念车亮相 车头可呈现“面部”表情
2023-01-05 CNMO手机中国
离谱！男子网上买到假NIKE运动服 举报店铺后被送花圈
2023-01-05 CNMO手机中国
电车冬季续航救星！采埃孚推出可加热安全带取代热空调 全球新资讯
2023-01-05 CNMO
原味河粉的做法_原 味|每日快看
2023-01-05 万能网
市科协是什么部门_市科协是什么单位_每日消息
2023-01-05 万能网
西城区2023年将新增绿地5000平米
2023-01-05 北京青年报官网
恢复直航！1月12日起入境北京国际航班不再分流
2023-01-05 界面新闻
约八成清华大学本科毕业生读研！
2023-01-05 中国教育在线
观点：书香飘满西城 西城区2023年将开展千余场次公益阅读活动
2023-01-05 北京青年报官网
机构称2023年全美电动车销量将创新高 特斯拉不再是首选
2023-01-05 智能汽车
天天热议:联想14.5吋平板曝光 配天玑9000处理器 支持10任务小窗
2023-01-05 CNMO手机中国
行业唯一！三翼鸟连得2项大奖，获行业用户双认可
2023-01-05 中国产业经济信息网
胸大的中年妇女穿什么衣服好看_胸推油_世界热讯
2023-01-05 万能网
iphone怎么找本地歌_iphone怎么找本地音乐
2023-01-05 万能网
鹤壁经济技术开发区开展“践行垃圾分类 共享宜居生活”主题宣传活动 环球新动态
2023-01-05 中国日报中文网
2023年北京配置小客车指标10万个，其中普通车指标3万个
2023-01-05 新京报
2023年北京朝阳将改造17个老旧小区供热管网
2023-01-05 北京商报官方账号
【赠书】北京是有江湖的-今日热议
2023-01-05 菠萝因子
史上最丑改装版悍马？前脸让我想起了西游记中的蜈蚣精
2023-01-05 智能汽车
【环球新要闻】2023款本田雅阁在美上市！约售18.78万元起外观更时尚
2023-01-05 智能汽车
本田汽车2022年在华累计销售137万辆 同比减少12.1% 焦点速读
2023-01-05 智能汽车
分布式系统性能调优: 一篇彻底搞定JMC定位JVM性能问题
2023-01-05 腾讯云
JVM实操篇-线上CPU占用飙升99%，系统响应延时飙升访问偶发白屏 最新快讯
2023-01-05 腾讯云
7号能买除夕票！春运高峰期火车票开售 13号更重要
2023-01-05 CNMO手机中国
一加李杰：几个月内再推重磅产品，希望成为行业的“鲶鱼”
2023-01-05 CNMO手机中国
今日最新！狐狸夫人的婚礼_狐狸夫
2023-01-05 万能网
dnf白手巨剑_dnf白手连招 今日快看
2023-01-05 万能网
很明显，解禁烟花爆竹的呼声越来越多了！
2023-01-05 功夫财知道
北京房山拒马河上演“国宝相亲会” 至少两对黑鹳找到对象
2023-01-05 北青Qnews
7号能买除夕票！春运高峰期火车票开售 13号更重要
2023-01-05 手机中国
Redmi又一新机配置曝光 配骁龙7 Gen2 或为Note 12T Pro_世界视点
2023-01-05 CNMO手机中国
波音哭出声 夏威夷航空推迟10架波音787-9型客机交付_快播
2023-01-05 CNMO手机中国
今日热门!将pem证书转换成p12格式证书
2023-01-05 腾讯云
1400万元起的“大玩具”！轩尼诗庆祝第10辆毒液F5超跑交付
2023-01-05 智能汽车
环球观速讯丨车险返点一般多少钱_车险返点一般多少
2023-01-05 万能网
科目三灯光小灯是什么灯_科三灯光小灯是什么灯 天天关注
2023-01-05 万能网
盘点2022年轻人数字生活：“中国式浪漫”“松弛感”成为最热流行语
2023-01-05 北京青年报
除夕火车票7日开售！出行前需要注意这些
2023-01-05 中国新闻网
环球快报:公安部——交管便民措施惠及六亿多人次
2023-01-05 人民日报
环球精选！冷到极致！我国大部开启全年最冷时段 大数据看小寒“冷王”有多冷
2023-01-05 中国天气网
当前快播：外交部发言人介绍“乙类乙管”后中方入境措施
2023-01-05 新华网
仅签1年劳动合同，却定3个月试用期？ 每日视点
2023-01-05 工人日报
北京地铁新增20处便民服务设施 提升丰富乘客消费体验
2023-01-05 中国新闻网
焦点精选！永定河见义勇为群众获“2022北京榜样”年度特别奖
2023-01-05 新京报
天天热消息：架构设计---智能引擎到物联网详解
2023-01-05 腾讯云
Stellantis电动飞行出租车来了？将联手Archer Aviation 独家
2023-01-05 CNMO手机中国
通用成美国最大的汽车制造商！但电动汽车销量落后对手_当前快看
2023-01-05 智能汽车
【天天热闻】特斯拉悄悄注册生产用于非陆地车辆的电动机 要干嘛？
2023-01-05 智能汽车
世界视点！轮胎上的数字和字母是什么意思_轮胎上的数字和字母是什么意思
2023-01-05 万能网
何必在一起歌词_何必在一起歌词
2023-01-05 万能网
【四时“丰”物在中国】小寒——甘蔗甜如蜜
2023-01-05 中国网·中国发展门户网
男子大喊“飞机要出事”并冲击舱门，首都机场警方深夜通报-当前快讯
2023-01-05 BRTV新闻
京东开店不要钱！最快十分钟搞定 还送2100元大礼包
2023-01-05 CNMO手机中国
苹果因个性化广告被法国罚款800万欧元 将提起上诉_热闻
2023-01-05 CNMO手机中国
焦点日报：最大规模！亚马逊将裁员超17000人 大部分是仓库工人
2023-01-05 CNMO手机中国
全球资讯：苹果砍单？立讯精密澄清：与现有客户合作均正常开展
2023-01-05 CNMO手机中国
它值得！摩托罗拉moto g53今10点正式开售 899元起 环球今日讯
2023-01-05 CNMO手机中国
理想汽车全系OTA陆续推送 百度地图上线理想ONE车机 新要闻
2023-01-05 智能汽车
当前通讯！Stellantis电动飞行出租车来了？将联手Archer Aviation
2023-01-05 CNMO
清瑟怨遥夜绕弦风雨哀什么意思_清瑟怨遥夜下句
2023-01-05 万能网
依米康_依祖莲娜
2023-01-05 万能网
早安北京0105：最低温-6℃；8日起地铁线路取消进站测温_环球头条
2023-01-05 新京报
北京今天最高气温5℃小寒不太寒
2023-01-05 北京青年报官网
连续三天 春运高峰期火车票今起开抢 热门线路车票紧俏
2023-01-05 北青都市
为青春之花在基层绽放搭台
2023-01-05 中国教育新闻网
中船“质子交换膜电解水制氢测试诊断技术与设备研发”项目获立项|环球新动态
2023-01-05 中国产业经济信息网
讯息：我国将进一步完善市场导向的绿色技术创新体系
2023-01-05 中国产业经济信息网
长安汽车全新数字纯电品牌亮相广州车展_快看
2023-01-05 中国产业经济信息网
【世界快播报】处罚通告范本_处罚通告范文
2023-01-05 万能网
当前讯息：斗战神坐骑任务哪里做_斗战神坐骑任务
2023-01-05 万能网
今日小寒！北京最低气温零下6℃，大气扩散条件逐渐转差 当前消息
2023-01-05 北京日报客户端
华北多地候初雪，人工增雪可行吗
2023-01-05 北京青年报官网
安徽1.96万户制造业中小微企业获退税红利 焦点速讯
2023-01-05 中国产业经济信息网
世界微头条丨云天化集团与临沧市携手拓展印度洋新通道
2023-01-05 中国产业经济信息网
易控智驾纯电矿卡批量交付邹城宏河百利矿区-当前看点
2023-01-05 中国产业经济信息网
热议：应对寒潮 中国中化全力保供冬季油品
2023-01-05 中国产业经济信息网
中国电信中央企业产业数据运营平台2023年底有望初步建成
2023-01-05 中国产业经济信息网
天天热消息：早报：春节放假安排出炉！《阿凡达2》获2022全球票房年冠
2023-01-05 CNMO手机中国
股神大战华尔街类似的游戏_股神大战华尔街|当前简讯
2023-01-05 万能网
康佳空调质量怎样_康佳k15 全球新动态
2023-01-05 万能网
3串3中奖规则和奖金_3串3 每日焦点
2023-01-05 万能网
q宠大乐斗图标等级划分_q宠大乐斗图标 全球球精选
2023-01-05 万能网
石景山将增科幻类相关企业60家|焦点快报
2023-01-05 北京青年报官网
当前速讯：今年将发布“金科十条”2.0版本
2023-01-05 北京青年报官网
深入实施城乡融合发展三年行动计划
2023-01-05 北京青年报官网
二十四节气与劳动者｜做好首都西南“守门人”
2023-01-05 劳动午报
非对称密钥沉思系列 收官篇：证书格式与编码的部分总结-环球头条
2023-01-04 腾讯云
焦点日报：夏川最好听的十首歌_夏川
2023-01-04 万能网
dota和lol哪个更早_dotahelper
2023-01-04 万能网
东城王府井布局“元宇宙”，抢占虚拟消费市场
2023-01-04 新京报
区领导参加政协十一届二次会议分组讨论
2023-01-04 北京石景山
赵磊参加代表团审议时强调，用奋斗与实干将副中心宏伟蓝图变为美好现实
2023-01-04 北京通州发布
环球通讯！张劲松谈输球：北京队攻守均衡 我们失误多以及篮板球出现了问题
2023-01-04 直播吧
热门看点：曝特斯拉上海工厂将恢复生产 春节后工人可调休8天以上
2023-01-04 CNMO手机中国
剑灵邪魔铃怎么获得_剑灵邪魔铃
2023-01-04 万能网
环球热讯:武汉交通职业学院简介
2023-01-04 万能网
北京德比！首钢送北控6连败 高登31＋8＋6 曾凡博关键三分球|世界快看
2023-01-04 天涯沦落人
范子铭14＋7 曾凡博10分 高登31＋8＋6 北京力克北控 当前要闻
2023-01-04 直播吧
石景山区今年计划新开工18个老旧小区综合整治项目
2023-01-04 新京报