北京西单大悦城,年轻化改造的样本-今亮点

来源: 赵卓文 时间:2023-05-16 09:51:39

说到青年潮流,不得不提北京西单大悦城。

定位为“青年潮流文化中心”的北京西单大悦城,是西单的商业门面,长期将18-35岁的新兴中产阶级作为主要辐射客群。“年轻化”一直是西单大悦城的标签。


(相关资料图)

最近,西单大悦城动作频频,围绕“年轻化”进行了全方位的改造。

1、 硬件改造。强化首层的潮流属性及外立面景观属性。B1、B2空间改造也将启动。

2、 根据每个楼层的细分客群对各楼层进行优化,下半年将引进JNBY+、no one else等品牌,The North Face高阶店及乔丹城市旗舰店。

3、 餐饮布局更迭。在商场9层引入银河烧鳗北京首店、曾三仙北京首店以及很久以前羊肉串、半天妖烤鱼、火炉火自助餐等餐饮品牌。

4、 “潮玩体验”区域升级。围绕Z世代客群的潮流生活方式与圈层文化,引入RAZOR MAN剃刀先生男士油头理发店、JK服饰专营店、外星人定制形象店等细分品类品牌,进一步强化高层空间的潮流属性,满足年轻小众客群需求。

北京西单大悦城为何要进行“年轻化”改造?业内人士十分关注。

按照大悦城发出的信息,主要原因有三点:

1、 西单大悦城是2007年开业的,至今已经15年。当年的客群大多为“90后”,而当前市场消费的主力客群已经变为了“00后”,想要巩固“青年潮流文

化中心”标签,西单大悦城不得不进行业态调整。

2、西单大悦城当年引入的娃娃会馆、Painting Tower、Freak Shake等多个年轻类品牌,因为各种原因已经悄然撤店。西单大悦城急需新品牌和新业态。

3、竞争对手不断出现,迫使西单大悦城作出改变。

北京西单大悦城,正在进行的年轻化改造,是一个好样本。

追求年轻和时尚的潮流,是大家都想做的事情。

北京西单大悦城,将带给业内更多的启发。追求年轻和时尚,注定又是一项需要不断与时俱进的事业。

任何“潮”的东西,生命周期大多不会长。

北京西单大悦城已经15年,还在追逐年轻化的道路上,已属难得。

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