“新四大金刚”问世背后，诞生2年的FITURE魔镜跻身运动用品前10

来源: 中国产业经济信息网时间：2022-11-14 19:56:31

11月12日零点，又一年的“双11”电商大促落下帷幕。与往年相比，今年的“双11”尤为不同，整体消费更加理性，而在实用价值为主导的偏好之下，运动、宠物、潮玩、珠宝等品类延续了过去一年的增长迅猛，成为了“新四大金刚”。值得一提的是，在本次天猫平台的运动用品总榜之中，FITURE魔镜凭借亮眼的销售表现位居前十，成为了本次最受关注的品牌之一。收获喜人成绩的同时，FITURE也迎来了自己全球旗舰店FITURE Space的正式开业，将为大众解锁全新智能运动生活方式。

(资料图片)

据悉，FITURE成立三年来，依托“硬件+内容+服务+ AI交互”的科技健身服务新模式，已逐渐在全国各地掀起居家运动的新风潮，辐射全年龄圈层的家庭成员。位于前滩太古里的沸彻全球旗舰店开始运营后，将为消费者提供更为亲近、便捷的线下互动健身与社交空间。随着电商平台、品牌门店等销售渠道的不断拓展，FITURE正逐步完善其线上+线下生态，为更多消费者提供运动健康生活服务。

多元空间设计，国内运动健身领域首家“概念门店”

从前期策划、选址、设计改建，到功能区设定与专属IP课程的打造，FITURE Space的筹建凝聚了很多团队的时间和心血。FITURE以令人眼前一亮的概念设定，为运动爱好者以及热爱新兴生活方式的人群，塑造出集零售服务、产品体验、训练课程、社区活动、内容制作为一体的品牌空间，开创了国内运动健身领域先河。门店对原始近10米层高的空间进行改造，结合非传统零售体验和好莱坞级别影棚空间。在“前店后厂”的概念下，带用户体验FITURE沉浸式的健身内容，与明星教练和专业团队同台共舞。在这里，不仅能够满足大家的好“动”基因，更能将拥有同样兴趣爱好的人聚集起来，让大家感受 FITURE 用户社区“FITUREHood沸活圈”的活力，在运动与社交融合中，“一起趣练”。

FITURE全球旗舰店将运动的流畅与未来感，以多元自然的形式呈现，与前滩太古里这片充满朝气和生机的社区融为一体，借势店内的社交空间与竞技区、训练室，使得用户在线下空间相处时能够与更多新奇有趣的事物相遇。FITURE Space改变了运动“重复枯燥”的固有印象，为用户带来妙趣横生的交互、多元和陪伴，让运动自在发生。同时，该线下空间的建设思路亦是与城市“15分钟体育生活圈”建设同步，为“处处可健身、天天想健身、人人会健身”的全民健身环境助力。

此外，作为FITURE的战略合作伙伴，“代数学家咖啡”也加入了FITURE Space，其简约、科技感十足的氛围与FITURE所倡导的自在健身理念不谋而合。在FITURE Space内，一切想象尽有可能——在结束一场酣畅淋漓的健身之旅后，来一杯双方联名定制款特调气泡美式，运动与咖啡在这个场景中完美融合。

线上+线下全域联动，探索运动健康消费新路径

据了解，魔镜硬件产品已推出FITURE沸彻魔镜3和3 Plus，并在镜面视觉、AI技术、影音体验等方面进行了全面迭代升级，同时完成了从单一性产品的蜕变，形成健身、舞厅、K歌、投屏、音乐厅、儿童乐园6合1的多元化产品模式。近期，FITURE DANCE“镜舞团”游戏功能上线，更是引发全年龄段人群的热舞狂潮。跟随虚拟IP“Fifi”，用户可以感受到极富节奏的歌曲体验以及跳舞机式的游戏化舞蹈乐趣。

在营销方面，FITURE沸彻魔镜同样积极拓展多渠道联动路线。11月12日，年度会员运动盛典活动“FITURE FEST”于前滩太古里举办。活动当天，10位FITURE签约明星教练悉数亮相，为现场嘉宾带来LIVE Studio沉浸式团课。此外，会员和嘉宾们还来到露天草坪的沸点市集，参与定向越野打卡游戏，集章领取FITURE定制礼品，进一步加深用户体验感和互动感。FITURE全球旗舰店开业当天，更有音乐狂欢派对，声光电舞台与现场DJ的燃情碰撞，让有趣与轻松的氛围充满整个太古里。

双十一期间，FITURE多元化的活动同样吸引了诸多用户。FITURE跨界联动每日黑巧、CATLINK等品牌的#照见理想家#活动，在微博端收获数百万人次的曝光，不少网友在评论区尽情抒发自己对于运动、健康、自在的生活的想象；而"魔镜行动派"活动，更是鼓励用户积极运动打卡赢魔镜，在培养用户坚持运动习惯、舞蹈兴趣的同时，能够挥洒出更精彩的自我。此外，魔镜也走进了多位“顶流”主播的直播间，在悉心讲解下，用户在线上就能够知晓魔镜的“花样玩法”。

今年双十一，FITURE的数据表现依旧亮眼。据悉，在某超头主播直播间，FITURE当日前4个小时成交额同比增长超200%，日成交额同比增长超过100%；天猫运动品大类累计销量进入TOP10，紧随Lululemon、迪卡侬等品牌。多线全面开花的FITURE，已经收获颇丰。在过去一年里，其会员已分布到全国345个城市，用户训练总时长呈逐年快速递增态势，全年运动累计时长超过了5000万分钟，相比2021年全年实现了250%以上的增长。

展望未来，FITURE将以FITURE Space为中心店，带动全国其他品牌直营店，依托“FITUREHood沸活圈”线上社区及“FITURE FEST”和各地门店日常的线下活动，进一步增强在不同地区为市民提供的精彩体验，并在全国运动市场中逐步占据消费者心智，使得“自在健身”融入更多的家庭、社区，在各个城市中形成新一股健身热潮。

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