福建德化生肖瓷抢滩“兔年”文创市场

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福建德化生肖瓷抢滩“兔年”文创市场

来源: 中国产业经济信息网时间：2022-12-19 15:54:07

日前，福建泉州市工信局等四部门出台《关于支持“中国白·德化瓷”产业强设计创品牌若干措施》，进一步促进德化县陶瓷产业强设计创品牌，加快提升产业发展，激发高质量发展新动能。同时，德化县通过实施德化白瓷品牌推广计划，用文化赋能陶瓷产业创新发展。

兔年生肖瓷

结合传统文化丰富瓷兔内涵

(资料图片)

年关将至，德化县越来越多的陶瓷企业推出生肖瓷，抢滩兔年文创市场；融入文化创意的设计理念的产品，进一步塑造了品牌，提升了市场竞争力。

德化顺美集团推出“兔来好运·福兔吉祥”礼盒，包含“兔宝”“兔墩”两只陶瓷文创作品。“兔宝”身披中国红幸运斗篷，怀中抱着一个红色福袋，寓意送福入万家；“兔墩”化身现代宇航员的形象，致敬中国航天事业发展蒸蒸日上，千年太空梦尽显于此。

“在设计这款产品时，我们将陶瓷文化与生肖文化、福文化等进行深度结合，在这对兔子的身上、手上都可看到福字，希望借作品体现更加多样、多姿、多彩的‘福’文化。”顺美集团总经理郑鹏飞说。

在众多生肖兔瓷文创产品中，福建省陶瓷艺术大师彭成雄的作品颇具特色。他将生肖文化、陶瓷文化与汉字文化完美融合，设计成一款汉字造型的“中华兔尊”。同时，他还通过瓷雕技艺，将二维的线条、结构以立体的形态表现出来，更好地展现整体顺滑、圆润、饱满的视觉效果，并且从造型上呈现一种近似象形文字的趣味感，让欣赏者产生无限的想象空间。

生肖兔文化与汉字文化融合

聚焦特色贴近生活生肖瓷“玩”出新花样

除了与传统文化相结合外，德化不少大师创作的兔年生肖瓷还从一些知名形象中获取灵感。在蕴玉瓷庄，有三尊独具特色的兔子艺术品，她们身穿花裙如少女般展现不同姿势，其中身着蓝色花裙的兔子造型，灵感来自好莱坞著名影星玛丽莲·梦露的经典造型。

福建陶瓷艺术大师林似钦从北京市最具代表性的非物质文化遗产之一兔儿爷和明代瓷圣何朝宗“文昌帝君”造像获取灵感，创作出了“兔儿爷”艺术收藏瓷，限量99尊。“兔儿爷和文昌帝君看起来毫不相关，但在民间，他们都有相似的传说——驱除瘟疫。”林似钦说。

兔儿爷与文昌帝君结合

据了解，以往设计者们创作出的生肖瓷多以摆件为主。而今年德化生产的兔年生肖瓷中，呈现出日用化等新特点，出现了不少日用品系列。

日用品中，兔子元素与茶具、餐具结合较多。泉州顺美集团郑衍圣另辟蹊径，将兔子元素运用到陶瓷香插设计中。“这款香插造型主要取自我国古代神话作品《山海经》中，形态类似兔子的上古神兽犰狳，将其可爱化、生活化，看起来十分新潮，深得年轻人喜欢。”郑衍圣说。

兔型香插

强设计创品牌助推产业发展

12月22日，由德化县陶瓷办、德化县工信商务局主办的“德化‘大师IP+’升级焕新启动仪式暨兔年新品对接盛典”将在德化举办，届时还将发布大师瓷兔生肖新品、举办德化瓷兔生肖展。

德化陶瓷产业创新发展研究院执行院长张梓浔介绍，今年以来，研究院一直在不断探索德化陶瓷产品研发设计力的提升之路，为德化陶瓷的艺术价值和品牌价值持续赋能。“我们希望通过这次活动让更多人知道，德化陶瓷的多样性、可塑性，除了拥有强大的生产能力之外，还有很强的设计能力。仅仅一个兔元素，就可以在德化看到几百个不同创意的产品。”张梓浔介绍，目前已征集到来自30多家企业、40多位大师的200多款生肖兔文创作品。

近年来，德化通过加强品牌推广顶层设计，提升工业设计水平，推动产品设计创新，正着力塑造“四位一体”品牌体系，聚力打响“德化白瓷”品牌。同时通过建设多个工业园区，引导企业从“单打独斗”到“全链协同”；成立陶瓷产业创新发展研究院等四大科创平台，提升全链创新能力。近五年来，德化累计引进陶瓷上下游产业项目234个，不断激发产业发展活力。

目前，德化拥有陶瓷企业4000多家，从业人数10多万人，70%的陶瓷产品远销190多个国家和地区。今年11月，福建省工信厅等七部门出台十项举措，围绕新产品、新设备、新材料、新技术、新工艺，促进产品时尚化、品牌高端化、制造数字化、生产绿色化、工艺标准化、资源集约化，推动“中国白·德化瓷”产业高质量发展。（许文龙、陈小阳）

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