新技术新创意 实体书店谋划“流量变留量”
近日， 在北京地安门外大街经营了几十年的新华书店“重焕青春”，从一家传统书店升级为“中轴线博物馆”， 新华书店·为宝书局以崭新面貌开门迎客。 这家坐落在北京中轴线上、 与鼓楼为邻的老牌书店经过两年改造，用新技术、新创意吸引了众多消费者的关注。
在电商的冲击下， 越来越多的传统实体书店从顾客体验着手，探索转型升级之道。对正在探索“千店千面”差异化体验的新华书店来说，该如何实现“流量变留量”，仍有待时间的检验。
(资料图片仅供参考)
博物馆式的书店
“几年没来，发现这家书店已大变样， 多了不少文创和交互式体验项目，感觉挺新鲜的。 ”在北京消费者钱女士的记忆中，新华书店是“红底白字的招牌和密密麻麻的书架，看起来很有年代感， 但每次来都能买到想要的书”，如今焕然一新的书店让她感到既新鲜又充满期待。
走进重装开业的新华书店·为宝书局，新潮的空间设计、琳琅满目的文创产品与极具北京特色的展览内容令钱女士眼前一亮。“书店里也有一条‘北京中轴线’，而且到处都是相关的文化元素， 像逛景点一样。 ”钱女士说。
据了解，新华书店·为宝书局的设计理念源自北京中轴线， 其空间布局呈现“两坛—大街—城门—广场—宫殿—山—市井” 的微缩城市形态，而书架则成了一条条“街道”与“胡同”。消费者走进书店，随处可见北京城门、四合院宅门、传统风俗等历史文化元素， 还可以用数字设备开启“在书店里看中轴”的 AR 沉浸式体验， 以创新方式感受传统建筑之美。
与新华书店协作运营新华书店·为宝书局的“帝都绘”团队表示，希望将其打造成一家“博物馆式的书店”， 选择与北京有关的主题，从图书、展览、活动、饮品等角度，定期更新书店的展示内容。 而这家书店开业季第一期的展览主题正是“开门”，消费者可以在书架上找到《北京的城墙与城门》《千门之美》《刻在大门上的家风——北京门联集萃》等书籍，并全面了解“城市地名中的门”“文学作品中的门”“家的门”等展示内容。
据店员介绍， 书店正式营业后迎来了热情的新老读者，以“开门”为主题的限量版冰箱贴也极受欢迎，有不少读者选择购买留念。一位购买冰箱贴的网友在社交媒体平台上分享了自己与这家书店的故事：“儿子的童年时代，我们经常来这里买书，家里的很多书都来源于此。听说书店重张，过来看看，买了两个冰箱贴做纪念。 ”
传统书店转型之路
从宠物主题书店、 动漫主题书店到“中轴线博物馆”，从书店里的庙会、 创意市集到与咖啡馆联名推出的新华字典千层蛋糕……近几年， 新华书店这家老牌传统书店动作频频，以越来越“潮”的新面貌吸引了许多年轻消费者打卡。
“新华书店越来越‘会玩’了”“这还是你童年记忆中的新华书店吗”“新华书店还能边撸猫边看书”“竟然有可以吃的新华字典”……在某社交媒体平台上， 网友们分享了新奇的探店体验， 感叹从小熟悉的书店如今的巨大变化。
在数字化浪潮的席卷下， 人们的消费习惯加速向线上转移， 传统实体书店普遍面临顾客流失的经营困局。为了重新赢得消费者的青睐，不少书店选择了用体验感构建护城河， 其中不乏像新华书店这样的传统连锁书店，尝试“千店千面”的差异化升级改造。
不过， 将实体书店打造为新型文化空间的可复制性还有待验证。就新华书店而言， 庞大的门店体量意味着要找到每家店的特色并非易事， 特别是在文旅产业相对薄弱的下沉市场，有多少消费者愿意为“体验溢价”买单还是未知数。而转型后的书店如何维持消费者的新鲜感，避免昙花一现的红火，让“流量变成留量”乃至书店最需要的销量，也是经营者必须认真思考的问题。
业内人士表示， 来自电商渠道的“价格战”始终是绕不开的严峻挑战，对于大多数实体书店来说，与购书网站比拼低价显然并不现实。
在这样的市场环境下， 经营者除了通过文创、餐饮增加收益外，当务之急是“用体验而非单纯的情怀来打动消费者”。 不过，创新体验也可能陷入误区， 实体书店将体验化为竞争力，所需要的不仅仅是“好的体验”，更重要的是“对的体验”，即书店面向的主流客群感兴趣的、能够为他们创造价值的体验， 只有消费者喜闻乐见的创新才是真正有意义的创新。(记者 涂瀚文)
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2023-04-15 羊城派
广交会首日，超两千车次巡游出租车顺利疏运近5000人次 最新
2023-04-15 羊城派
卡萨诺：穆里尼奥和阿莱格里都有强力的球员，但都踢着猥琐的足球|通讯
2023-04-15 直播吧
清洗空调的方法_具体清洗的步骤有哪些
2023-04-15 万能网
报怎么组词_汉字报怎么组词_全球今热点
2023-04-15 万能网
2023关注老年人肺功能高峰论坛在北京国家会议中心召开
2023-04-15 长江日报
天天观天下！遭遇补时“绝杀” 北京女足“回家”首战遗憾输球
2023-04-15 北京日报客户端
天天短讯！男子见财起意盗走价值二十余万元行李箱，机场警方连夜追回
2023-04-15 新京报
当前关注：Spring Cloud Bus在服务之间发送和接收消息（一）
2023-04-15 腾讯云
【独家】Spring Cloud Bus在服务之间发送和接收消息（二）
2023-04-15 腾讯云
配置Spring Cloud Bus并集成消息代理示例-世界快资讯
2023-04-15 腾讯云
Spring Cloud Bus在服务之间发送和接收消息示例
2023-04-15 腾讯云
赛尔号星灵龙_赛尔号飞星灵 当前热闻
2023-04-15 万能网
吃什么蔬菜对胃好_吃什么菜养胃|天天快播报
2023-04-15 万能网
环球今亮点！《北京市陆生野生动物名录》新收录12种鸟类，它们如何被发现？
2023-04-15 新京报
石景山区举办“品质先锋”工程2023年第一期“一月一典型”项目推进会活动-每日热点
2023-04-15 北京石景山
金海湖150万平方米露营地开放，每周都有文旅活动 环球速看
2023-04-15 北京日报客户端
有点老司机那味儿了！问界M5智驾版城区实测视频曝光
2023-04-15 CNMO手机中国
环球快看：【吧友评选】谁家菜鸟发挥最好？最佳新秀阵容你选谁？
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全球信息:【分析】76人季后赛反复出现的五个问题如今得到解决了吗？
2023-04-15 直播吧
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2023-04-15 聚焦网
环球快资讯：支付宝帐户的钱怎样转到余额宝_支付宝账户余额里的钱怎么转到余额宝
2023-04-15 万能网
芊泽花男主最后怎么活的_芊泽花结局
2023-04-15 万能网
践行总体国家安全观～我们都是国家安全守护人 世界快看
2023-04-15 怀柔融媒
男孩手臂卡进餐厅旋转门，消防员用身体护住孩子破拆玻璃_热闻
2023-04-15 新京报
中国农业大学开展安全教育日活动，消防员现场宣讲消防安全知识
2023-04-15 新京报
有点老司机那味儿了！问界M5智驾版城区实测视频曝光 天天快播报
2023-04-15 CNMO
情人节起源和相关传说是什么_关于情人节起源和相关传说_今日最新
2023-04-15 万能网
我的父亲母亲电视剧片尾曲歌词_电视剧《我的父亲母亲》里的片尾曲《爱你要让你快乐》的全部歌词是什么
2023-04-15 万能网
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2023-04-15 新华社新闻
请查收，2023北京半程马拉松参赛攻略来了
2023-04-15 新京报
大型高招咨询会在京举办 百余所京内外高校答疑解惑_世界观热点
2023-04-15 中国新闻网
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2023-04-15 北京日报
斯诺克世锦赛：中国军团“一老”带“四新” 丁俊晖第17次冲冠
2023-04-15 北京日报
内斯塔：我们得学会接受莱奥每场“休息”20分钟，他能决定比赛
2023-04-15 直播吧
海天佛国指的是我国哪一座佛教名山_了解一下
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2023-04-15 万能网
【新要闻】《2022北京城市更新白皮书》发布 首都更新工作迈向新台阶
2023-04-15 贝果财经
环球最新：冰立方冰上运动中心4月16日10时至14时暂停对外开放
2023-04-15 新京报
焦点播报:北京观鸟地图发布 房山十渡将打造北京首个“观鸟小镇”
2023-04-15 北青都市
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2023-04-15 智能汽车
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2023-04-15 万能网
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2023-04-15 万能网
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2023-04-15 时尚穿搭生活馆
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2023-04-15 时尚穿搭生活馆
糖酒会观察：创下多项记录 “烟火气”加速回归
2023-04-15 人民网
国安登场前先看女足，千余名球迷现场见证北京女足重返先农坛 世界热门
2023-04-15 北京日报客户端
京医通将下线预约挂号服务！附北京22家市属医院＋114平台预约挂号攻略
2023-04-15 北京石景山
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2023-04-15 大众日报
热点！首展开幕、首店入驻，西单潮流地标加速调改升级
2023-04-15 北京日报客户端
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2023-04-15 腾讯云
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2023-04-15 腾讯云
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2023-04-15 腾讯云
还记得那年秋天吗 LPL十周年行业贡献奖公布 S8 iG上榜_环球聚焦
2023-04-15 CNMO手机中国
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2023-04-15 万能网
环球微头条丨微信滴滴出行怎么付款_微信滴滴出行付款的步骤
2023-04-15 万能网
要闻速递：中国政企合作基金原董事长周成跃接受审查调查
2023-04-15 界面新闻
讯息：“我，20岁，大学生，不赶早课赶大集”
2023-04-15 钱江晚报
北京延庆城管重点开展外语标识执法检查
2023-04-15 北京青年报官网
Linux云服务器安装配置mongDB|天天观速讯
2023-04-15 腾讯云
Linux云服务器安装mysql数据库 环球热门
2023-04-15 腾讯云
福建福州：上巳百花竞春光
2023-04-15 新华社新闻
事发泉港！15岁少年骑摩托致1人死亡！法院判了
2023-04-15 东南早报
天赐材料(002709.SZ)：已参股碳酸锂生产供应商 正在建立废旧电池回收渠道
2023-04-15 亚汇网股票行情
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2023-04-15 万能网
四季的衣服如何收纳_收纳技巧收藏起来_环球通讯
2023-04-15 万能网
接诉即办——真心为民办实事，小区改造解民忧|当前观点
2023-04-15 二三里资讯
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2023-04-15 新京报
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2023-04-15 新京报
腾势N7将于4月18日开启盲订 定位智能豪华猎跑SUV
2023-04-15 智能汽车
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每日消息!NBA前瞻：哈登恩比德双双出战 篮网谁能挑起大梁
2023-04-15 雷速体育
NBA前瞻：老鹰客场战绿军 延续悬念唯有放手一搏
2023-04-15 雷速体育
时讯：小马智行全新一代Robotaxi车型成功在京首发上路
2023-04-15 盖世汽车
顺义国际人才社区开展榫卯木凳制作体验活动
2023-04-15 金台资讯
南法信镇全力抓好一季度空气质量保障工作 环球即时看
2023-04-15 金台资讯
8.28万起售！2023款哈弗赤兔正式上市 官方推出4重礼_快看点
2023-04-15 智能汽车
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2023-04-15 光明网-《光明日报》
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2023-04-15 万能网
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2023-04-15 万能网
快资讯丨让历史文物“活起来”，第三届圆明园文创设计大赛启动
2023-04-15 北京日报客户端
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沉重的代步车｜违法上路发生事故？量刑从重，赔偿自负！
2023-04-15 1039调查团
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2023-04-15 北京日报客户端
考试作弊技巧_尽量不要使用了
2023-04-15 万能网
焦点讯息：黄瓜的营养价值及功效与作用_大家可以了解一下
2023-04-15 万能网
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2023-04-15 互联网
人影憧憧_人影_全球今亮点
2023-04-15 互联网
南华仪器2022年营收1.28亿 董事长杨耀光薪酬33.15万
2023-04-15 挖贝网
百事通！房山区韩村河镇打造“大京郊”生态休闲目的地
2023-04-15 北京商报官方账号
今日热议：【肿瘤防治周，我想对你说】肿瘤患者可以喝茶吗？
2023-04-15 北京中医药大学东直门医院
极狐阿尔法S/T森林版官图发布 即将上海车展正式首发|焦点报道
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环球百事通！想望丰采是什么意思_想望丰采的意思
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焦点播报:东山再起的主人公是谁_主人公是孙权
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北京市发布2宗商品住宅用地补充公告：同一集团成员企业可组成联合体竞买 全球今日报
2023-04-15 澎湃新闻
环球关注：时隔三年重启！北京举办大型线下高招咨询会，百余所高校汇聚
2023-04-15 北京日报客户端
北京丰台区王佐镇三百亩油菜花海盛放_世界热资讯
2023-04-15 北青都市
专家共论新型电力系统发展 助力加快能源转型|环球新消息
2023-04-15 中国新闻网
见证里程碑时刻！法拉第未来FF 91首辆量产车下线_世界即时
2023-04-15 CNMO手机中国
下周一前加满油！部分地区95号汽油或重返8元时代 今亮点
2023-04-15 CNMO手机中国
【当前独家】“五一”火车票今开售 境外部分热门航线机票售罄
2023-04-15 看看新闻Knews
【全球播资讯】火热招募中！“三月三”携爱人汝城过“畲族情人节”
2023-04-15 红网
花溪区人民政府与省养老服务行业协会开展养老产业发展座谈 每日快看
2023-04-15 九派观天下
小提琴用英语怎么说_小提琴用英语如何说 世界速读
2023-04-15 万能网
天天视讯！骤组词和拼音_骤组词和拼音是什么
2023-04-15 万能网
104所全国高校在京联合参与高招咨询会-环球快报
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1号征集令：赛场有我——北京半马与“嘶吼哥”同屏共跑
2023-04-15 北京体育广播
即时看！镜头感十足！大熊猫“萌兰”耍宝卖萌引围观
2023-04-15 极目新闻