从比音勒芬的品牌宣传片，看出“衣中茅台”二十年的成功之道

来源: 永州新闻网时间：2023-06-18 16:03:28

【资料图】

近日，大国品牌比音勒芬发布最新品牌TVC《创造你的传奇》，将20年的发展历程徐徐展开。视频以高尔夫运动精神为主线，阐述了品牌20年来从开辟、超越、到非凡的历程。

植根高尔夫运动DNA，始终坚持自我挑战

成立于2003年的比音勒芬在创立之初就将品牌定位于高尔夫服饰细分领域。20年来深耕赛道，并将高尔夫运动DNA贯穿品牌成长与发展的始终。自律、不断挑战自我是高尔夫运动的精神，也是比音勒芬对自身发展秉承的宗旨。从TVC《只和自己比》到《创造你的传奇》，不难看出，比音勒芬的目标一如既往地坚定，在一次又一次的选择中，依然选择挑战一个又一个不可能。正如TVC中所说的“我们究竟要挑战什么？挑战那些大多数人都觉得不可能的事，那些只有永不止步才能创造的极致与非凡。”比音勒芬认为只要保持一颗敢于挑战的心，每个人都能成为最后的赢家。

汇聚世界力量、做好一件衣裳的极致追求

从一根纱线到一件成衣，比音勒芬在服饰创作上的极致追求堪称行业佳话。不褪色不变形的小领T、智能调温的Outlast®空调纤维系列、1/480000稀有臻品的黄金羊毛、有“人体第二层皮肤”之称的珂蔚蔻系列、防水透气防风的世纪之布Gore-tex系列……除此之外，始终遵循汇聚世界力量做好一件衣裳，以“三高一新”——高品质、高品位、高科技和创新为研发理念，比音勒芬坚持整合全球优势资源，始终与GORE-TEX、POLARTEC、OUTLAST等国际知名面料供应商合作；组建国际化设计团队，现已拥有中、英、意、韩国际设计研发团队，并创办了中、日、韩、越等服饰研发基地。同时，坚守匠心与品质至上，不断深挖产品功能与科技，现已拥有自主研发专利125项，参与制订了10个国家及行业标准。根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的全国大型零售企业商品销售调查统计显示，比音勒芬T恤品类从2018到2022年已连续五年获同类产品市场综合占有率第一，比音勒芬高尔夫服装从2017-2022年连续六年获同类产品市场综合占有率第一。

塑造高品质、高品位生活方式，陪伴精英人士实现自我价值

仔细研究比音勒芬，会发现其品牌理念为生活高尔夫。通过将高尔夫延展为一种生活方式，将激荡于精英人群心灵深处那些敢为人先、追求卓越、锐意进取、勇于突破的精神力量与生活关联，始终鼓励和陪伴精英人群不断突破极限的自我较劲，一次又一次超越当下。在为精英人群创造美好生活体验的同时，比音勒芬也继续陪伴他们不断探索世界，去发现未知的魅力，在挑战中实现自我价值和精神升华，共同创造更美好、更极致的体验。

20年传奇历程，开启国际新征途

过去20年，比音勒芬在市场的沉浮和洗牌中逐渐沉淀出自身的硬核实力。今年A股年报发布季，比音勒芬集团2022年报及2023一季度报一经披露便引发市场高度关注。连续十二年营收、净利双增，营业收入近五年年复合增长率为22.3%，比音勒芬再次被资本市场称为“衣中茅台”。4月，比音勒芬集团发布重大公告称公司间接收购两大国际奢侈品牌CERRUTI 1881和KENT&CURWEN，并获得两个品牌的全球商标所有权，正式宣布打造国际化奢侈品集团。从开辟赛道到成为国际奢侈品集团，无论是自身的实力还是时代的东风，比音勒芬毋庸置疑已成为一段传奇佳话。

从2003年到2023年，别人是一步一个脚印，比音勒芬可以说是一纱一线皆是故事。追求极致注定是一条没有终点的路，唯有一往无前地反复挑战，大浪淘沙过后，才能看到自身与别人的不同之处。借比音勒芬集团董事长谢秉政的那句“二十年是一个起点”来说，比音勒芬的故事未完待续，下一个二十年更值得期待！

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