啤酒企业打响旺季“营销战” 精酿化、社区化、新鲜化成新趋势
时至夏季，啤酒作为“宠儿”在多个消费场景中闪亮登场。在商超、便利店等终端，啤酒也被摆放到“C位”，相关产品进入销售旺季。
为迎战消费旺季，啤酒企业上演营销大战。对此，啤酒行业专家方刚向记者表示，在高端化的主流趋势下，啤酒营销也衍生出了一些新特点，主要表现为精酿化、社区化、新鲜化等。
面对旺季红利，啤酒企业纷纷打响“营销战”以抢占市场。
【资料图】
“目前，现餐饮渠道正在逐步向好。”重庆啤酒相关负责人向记者透露，“公司会根据每个品牌的不同调性，通过线上线下相结合的方式，打造适合每个品牌的消费场景。”
“例如，乌苏品牌今年将继续和品牌代言人吴京合作，诠释品牌‘不畏困难，硬核迎接挑战’的主张；乐堡品牌继续围绕音乐说唱等元素，在不同城市通过音乐会的方式打造年轻化的氛围；1664品牌继续通过优雅的法式风情定位，借助全球品牌代言人迪丽热巴的影响力持续提升品牌知名度。”上述负责人介绍称。
在“618”大促期间，燕京啤酒抢抓线上营销，董事长亲自亮相直播间带货。据悉，“618”期间，燕京啤酒斩获京东旗舰店行业销量之冠。
另一啤酒巨头百威借助百威“威光行动”，以啤酒为载体，通过丰富多样的线下活动，为大众创造更多消费场景。
国家统计局发布的数据显示，今年1月份至4月份，国内啤酒累计产量达1141.50万千升，同比增长8.80%，较2019年同期的1128.80万千升增长1.13%。其中，国内啤酒4月份产量达305.9万千升，同比增长21.1%。
业内认为，得益于渠道持续恢复，2023年啤酒行业产销有望加速提升。开源证券认为，啤酒行业需求处于高景气度，叠加餐饮复苏和场景修复，啤酒将呈现量价齐升趋势。
对于啤酒企业火热的“营销战”，方刚对记者表示：“从全年来看，餐饮在正常年份里通常要贡献50%以上的销量。因此，旺季来临的时候，餐饮渠道也往往是企业争夺战的核心。”
“今年啤酒营销的主要特点还是高端化。”方刚进一步对记者表示，在高端化背景下，啤酒营销出现了一些新特点，例如精酿化。方刚指出，目前啤酒行业对精酿化的认知及接受度普遍较高，几乎所有的啤酒企业都在推精酿系列产品，尤其在高端市场方面，很多头部企业都在用精酿特色产品来竞逐高端化。
近年来，精酿啤酒备受年轻一代消费者追捧，因此也成为啤酒企业争先布局的热点领域。而近段时间以来，已有不少啤酒企业官宣旗下新品上市。
5月31日，燕京啤酒的新品燕京狮王精酿全新TVC上线，引领精酿高端新潮流。上海本地精酿厂牌“莱宝精酿”宣布即将推出符合有机认证标准加工的精酿产品“有机原野白啤”。此外，华润雪花啤酒旗下高端产品秦始皇CPA也于近日上市。
数据显示，精酿啤酒市场消费量正以惊人的幅度扩容，未来发展空间巨大。据灼鼎咨询发布的《2023年精酿啤酒行业研究报告》指出，预计到2025年，中国精酿啤酒消费量可达23亿升，复合增长率约为17%。
除了精酿化外，方刚进一步表示，啤酒营销还呈现出社区化和新鲜化的特点。“目前，很多啤酒企业开始采取布局小酒馆的方式，利用线下和社群，给社区周边几公里范围之内的用户推出一些特色的高端产品。”他进一步补充道，新鲜化也是啤酒营销的一大趋势。“进入夏季，很多企业会推出如保质期七天或一个月的产品。”
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2023-07-27 深圳发布
民政部回应“结婚登记必须提供户口簿”：与婚姻自由并不矛盾
2023-07-27 澎湃新闻
陌生的FaceTime来电请不要接听！
2023-07-27 平安大渡口
正观快评：提醒“管好小孩”就是冒犯？呼吁包容需双向考虑
2023-07-27 正观新闻
凉爽黑河迎来火热旅游季
2023-07-27 黑河市委宣传部
三峡电站投产发电20年累计发出清洁能源超16000多亿千瓦时
2023-07-27 互联网
智库报告：我国县域特色产业发展路径观察
2023-07-27 新华财经
雅琪诺立面软装丨空间净化刻不容缓，耐酷时技术尽显人文关怀
2023-07-27 投资资讯网
北京遇雷雨天气，大兴机场：预计机场运行将受到较大影响
2023-07-27 腾讯网
新款 Mihogo Mini 紧凑型折叠电动自行车亮相 续航里程达 100 公里
2023-07-27 互联网
7.30 美后肆时邀讲—这座城 | 用拓绘留下记忆，走进文物修复那些事
2023-07-27 腾讯网
名校研学游乱象：花4580元与校门“云合影”
2023-07-27 腾讯网
违规电动三四轮车怎么回收？价格怎么算？详解——
2023-07-27 腾讯网
AI失业焦虑背后：1000多万人找到了新工作！
2023-07-27 华商韬略
中国式现代化的先行实践 | 公共资源互联互通 三地百姓共享红利
2023-07-27 河北广播电视台冀时客户端
广西农村精神文明建设微视频微电影微动漫作品征集比赛获奖作品公示
2023-07-27 自治区乡村振兴局
探访岳阳枪支走火致人身亡的射击俱乐部：玩家称在店用过狙击枪
2023-07-27 “九派新闻”微信公号
AMD官方确认Ryzen 5 7500F盒装为大中华区独占，其他地区仅通过整机提供
2023-07-27 超能网
AR消费级市场进快速成长期 多家公司公布相关进展
2023-07-27 证券日报
全球连线｜特立尼达和多巴哥驻华大使：中国绿色发展之路为各国提供宝贵借鉴
2023-07-27 新华社
如约而至 2023年全国职工羽毛球大赛开幕
2023-07-27 新华网
直排二氧化碳超10亿吨！加拿大森林大火发展为全球性环境事件
2023-07-27 科技日报
超强台风“杜苏芮”来袭 广东消防集结多支队伍待命
2023-07-27 中国新闻网
基金名将开门迎客 三大动作提振信心
2023-07-27 中国经济网
场发射扫描电子显微镜项目中标结果公告
2023-07-27 机电产品招标投标电子交易平台
河南凹凸实业有限公司（洛阳凹凸网络科技有限公司简介）
2023-07-27
A股平均股价10.79元 51股股价不足2元
2023-07-27 证券时报网
祁连白雪映关城
2023-07-27 昆明信息港
浙江龙港：“四到位”助力拧紧企业“安全阀”
2023-07-27 中国产业经济信息网
禁用“生鲜灯”新规12月1日起实施 消费者被误导可维权
2023-07-27 央视网
如期振荡强弱看缺口 更重要的是对下一个重要时间点的影响！
2023-07-27 中财网
民泰银行宁波分行“贷”动小微企业发展 助力地方企业经营发展
2023-07-27 凤凰网
新乡县法院成功执行法拍房 破解“腾退难”维护司法权威
2023-07-27 大河网
枪响不断！美国2023年已发生逾400起大规模枪击案
2023-07-27 大河网
8月1日发布 美版兰德酷路泽细节预告图
2023-07-27 车主头条
网易有道正式发布“子曰”大模型
2023-07-27 鞭牛士
国产RPG游戏《轩辕剑叁》上线Steam引发玩家不满：玩起来卡顿，游戏bug多
2023-07-27 中关村在线
李玟扶灵人员揭晓，让二姐的事曝光，网友：两姐妹不幸妈妈太难了
2023-07-27 新浪娱乐
孟阿赛亮相《你好星期六》人间烟火团建局
2023-07-27 中国娱乐网
上海市消保委测评20款电脑显示器：HUAWEI等6款样品显示清晰度获评5星
2023-07-27 中国消费者报•中国消费网
夏季养心 牢记“12345”
2023-07-27 大河网
白银td涨幅超1.13% 站上5885元
2023-07-27 金投网
迈向零排放未来，探秘ifm传感器的绿色科技
2023-07-27 中国工业新闻
隆鼻手术会不会留疤
2023-07-27 经典咨询中心网
加固大棚 防御台风
2023-07-27 南报网
适用于超过800°C高温环境的半导体器件
2023-07-27 万能网
Snapchat定制AR镜头让世界杯球迷表达支持
2023-07-27 万能网
天位骑士VS青眼究极龙_天位骑士
2023-07-27 万能网
Xbox开始在游戏机上推出新的仪表板
2023-07-27 万能网
小鹏汽车概念股票有哪些？小鹏汽车供应商全梳理
2023-07-27 金融界
中国石化PDH中试装置在北海炼化建成中交
2023-07-27 中国石化新闻网
同心协力除泵“疾”
2023-07-27 中国石化新闻网
自制吊坠生日礼物,手绘吊坠自制方法？
2023-07-27 互联网
广西壮族香火球：传承300余年的指尖艺术
2023-07-27 华夏经纬网
农村土墙墙面怎样处理（农村老旧土墙怎么加固）
2023-07-27 互联网
悦纳自己吧，我们一起扫去情绪阴霾
2023-07-27 中国青年报
【双语新闻】奔跑吧，中豫号！新十年，再出发！
2023-07-27 大河网
吉林边检警犬训练忙
2023-07-27 中国新闻网
中国空间站空间科学与应用项目征集开始申报
2023-07-27 中国新闻网
切实提升暑期旅游景区开放管理水平
2023-07-27 人民网－人民日报海外版
暑期托管丰富学生假期生活
2023-07-27 腾讯网
北京市大兴区“退役军人法律援助联络点”揭牌成立，拥军优属服务再向前一步
2023-07-27 腾讯网
北京的雨“占C位”，预计今起8天都有雨
2023-07-27 腾讯网
今起8天都有雨！雷电黄色预警中，北京将迎短时强降雨，影响晚高峰
2023-07-27 腾讯网
以水为灵感 巴黎奥运会火炬设计揭晓
2023-07-27 新华网
变变变！核酸小屋变“温馨港湾”——市区5座核酸小屋改造成为失物招领处，还可供环卫工人休息
2023-07-27 许昌晨报
《逆水寒手游》装备怎么搭配 全职业装备搭配推荐
2023-07-27 玩一玩游戏网
北约宣布：加强对黑海“监视和侦察”
2023-07-27 新华网
新纪录！泰山游客量首次突破500万人
2023-07-27 鲁网
华尔街争议美联储加息何时休 美元多空博弈暗潮汹涌
2023-07-27 21世纪经济报道
2022清远三八节景区活动汇总（清远三日游攻略自由行）
2023-07-27 互联网
欣旺达于广州投资新设电力科技公司
2023-07-27 证券时报
Stellantis集团上半年业绩破纪录！净利润达109亿欧元
2023-07-27 CNMO
蔚来限制新疆充电桩使用权利遭骂 电车争桩何日是头？
2023-07-27 CNMO
难上加难 比亚迪CTB技术挑战成功 进一步验证整车安全
2023-07-27 智能汽车
保时捷首家充电休息室开业 全天开放限保时捷车主使用
2023-07-27 智能汽车
奥迪在2023年第二季度创下美国电动汽车销售新纪录
2023-07-27 智能汽车
我国计划2030年前实现载人登月 各项研制工作正在有序快速推进
2023-07-27 中国产业经济信息网
复兴号亚运智能动车组在中国中车正式下线
2023-07-27 中国产业经济信息网
中国有色集团上半年经营效益再创历史同期最好水平
2023-07-27 中国产业经济信息网
中国石化：教育帮扶点亮乡村振兴路
2023-07-27 中国产业经济信息网
中车首台锂电池热解处理装备提前交付
2023-07-27 中国产业经济信息网
风光股份股东户数下降3.53%，户均持股5.38万元
2023-07-27 东方财富Choice数据
惊人！特斯拉或独占自动驾驶网约车市场八成以上收入
2023-07-12 CNMO
理想汽车再列6月新势力品牌销量排名 完全不给友商面子？
2023-07-12 CNMO
比亚迪仰望投资数千万成立15家销售公司 涉及15座城市
2023-07-12 CNMO
小红牛车队：里卡多将顶替德弗里斯出战本赛季剩余比赛
2023-07-12 智能汽车
安徽省安庆市宜秀区集中整治食用农产品批发市场
2023-07-12 中国质量新闻网
阿斯顿·马丁Valor超级跑车发布！全球限量发售110辆
2023-07-12 手机中国
第八师石河子市：夯实丰收基础 抗稳农业安全重任
2023-07-12 中国日报网
不要学籍可以上哪些小学，请给推荐一下
2023-07-12 育路国际学校网
宿姚合宅寄张司业籍_关于宿姚合宅寄张司业籍介绍
2023-07-12 万能网
干燥综合症不能吃的食物有什么（干燥综合症医院）
2023-07-12 互联网
上半年我国人民币贷款增加15.73万亿元
2023-07-12 三秦网
国元证券上半年净利9.14亿元 同比增长22%
2023-07-12 中国经济网
清风头条丨祁阳市：扎实做好以案促改后半篇文章
2023-07-12 红网
写字楼市场谋求多元化发展
2023-07-12 经济日报
注意！中国铁路退票费报销凭证等启用新式样
2023-07-12 人民网
暴雨蓝色预警：北京东部等地部分地区有大到暴雨，局地雷暴大风
2023-07-12 北京日报客户端
青春尤尼美丽上场 2023YONEX女子交流赛北京站开拍
2023-07-12 人民体育
不用再凌晨抢票了！北京这些热门景区有调整——
2023-07-12 中国旅游报
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