对话 | 爱奇艺副总裁杨晓轩：动漫剧集的创作，既要耐得住寂寞也要有变革思维

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对话 | 爱奇艺副总裁杨晓轩：动漫剧集的创作，既要耐得住寂寞也要有变革思维

来源: 搜狐科技时间：2023-07-28 09:16:41

出品 | 搜狐科技

作者 | 潘琭玙

【资料图】

每每院线出现爆款，“国漫崛起”时常被提起，近期《长安三万里》上映11天斩获票房收入近8亿元，又一次点燃国漫的关注度。

2022年中国动漫市场规模达490亿元，同比增长3%。2019年至2022年有票房产出的国产动画片共上映218部，2022年，腾讯、爱奇艺、优酷、B站四大平台发布动画片单超200部。

在国漫产业持续增长的态势下，除了有网文和漫画赋能的大IP动漫年番，大多数的动画剧集仍困于破圈的难题之中。

爱奇艺副总裁杨晓轩在与搜狐科技的专访中表示，“与电影、真人剧集的创作规律和市场规律有所不同，无论是低幼向还是青年向剧集都是养成模式，需要经年累月的培育。”

对电影而言，上线可能意味着制片人的工作已经完成三分之二，但对动漫剧集而言，第一季的上线只是长征的开始。“定义爆款这个概念，动漫剧集是以IP存在的时间长度和IP市场的宽度来定义。”

对国漫而言，第一季的会员收入和每一集的留存用户都非常重要，如果第二季、第三季热度持续攀升，新进用户同样呈上升趋势，证明作品在慢慢破圈。作品到了五季以上，市场上的衍生品一定会应运而生。在青年向动漫变现模式中，购买周边是为内容付费的另一种形式，对于中度和重度动漫用户而言，为自己心仪的动漫IP付费是社交货币的组成部分，也是维系圈层社交的基础。

“低幼向的动画系列片更是如此，小猪佩奇2004年在英国首播，2015年6月引进到国内，也是在这一年，小猪佩奇在全球商品零售额达到10亿美元，2018年达到13.5亿美元，以故事形象为核心的儿童IP，一旦养成进入成熟阶段后授权收入较为稳定，IP长尾价值较高，但IP孵化时间较长。”

因此，作为动画剧集创作者，要持续用高品质内容服务的成熟心态，跟着用户的变化成长前进，研究用户的变化，适应市场的变革。

目前，爱奇艺动漫片库数量庞大，自制动漫和独播日漫均受到用户欢迎。杨晓轩提到早期爱奇艺动漫和儿童频道主要以采买国内外动漫版权为主，近几年工作室的模式在自制剧中已逐渐成熟，摸索出规律后，自制动漫也延续工作室模式，如今低幼和青年向自制动漫已有多个工作室。

在IP的选择上，杨晓轩表示，包括爱奇艺文学在内的各个平台大量的IP改编中，网文是绝对的主力，也因相比起漫画，国内网文行业的规模更大，受众更广。

在动漫制作的长周期内，杨晓轩指出，爱奇艺首先关注IP与剧本，在制作中期则会关注合作的制作公司在技术方面是否有不断地创新和提升，比如AIGC的使用、虚拟拍摄等。她举例称，通过虚拟拍摄的技术创新，能够实现从一天制作0.8-2镜头秒/天到每天文戏15个镜头秒，武戏每天5个镜头秒，大大提高了生产效率。

随着AIGC技术的应用场景不断拓展，根据大量数据模型自动生成文本、图像、音频等内容，让行业看到智能制作更加广阔的前景。

在科技创新方向上，爱奇艺基于互联网人工智能、大数据和云计算三大技术，搭建起影视工业化系统，实现影视行业从决策、管理到制作、分发的升级。

爱奇艺创始人兼CEO 龚宇曾经说过， “也许终究人工智能会取代人类，或者说相当于人类的智力，但影视内容行业一定是最后一个行业，因为这个行业是艺术创造行业，是人力智力水平最高的体现之一，所以不用焦虑，先用好我们已有的工具，先理解这个基本的概念更重要。”

杨晓轩也明确强调了供应链管理的重要性，“联想集团的核心供应商有超2000家，苹果的供应商只有200家，但苹果年营收达到3490多亿美元。”她认为，供应链是复杂且非线性的链状结构，供应链的管理能力是实现动漫工业化流程中的核心。

杨晓轩向搜狐科技展示了动漫工业化理想模型，横轴是生命周期、纵轴是成本，横轴的延长线由IP、人物设定和剧本决定的，而纵轴部分的成本下降，需要仰赖技术创新以及供应链管理。

杨晓轩认为，坚守动漫剧集的创作，既要耐得住寂寞，又要有变革思维，关注包括15后10后在内的用户变化。“市场的变化以及技术的变革，创作者要以创新思维、时代关照，情感共情为初心，才能赋予新时代国漫的新活力。”

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